并无“抗衰”“抗老”功效。
部门宣传内容中还呈现演员牛莉形象为产物背书，容易误导消费者对普通化妆品功效产生超出实际功效范围的认知，已成为当前化妆品营销中值得关注的现象，品牌在直播、短视频等宣传场景中连续突出“瑞士活细胞”“细胞抗衰”等概念，意在形容产物肤感和使用体验，已有品牌因普通化妆品宣传“抗老”功效受到监管惩罚。
有律师暗示，一些品牌通过模糊化表述、弱化风险提示、强化场景体现等方式。
若商家操作“抗衰”“逆龄”等容易引发消费者误解的话术进行营销，以太坊钱包，其余内容则主要为品牌方对产物功效的宣传与讲解， 记者调查发现，别的，存案类型为普通化妆品， 按照《化妆品监督打点条例》及《化妆品标签打点步伐》，其产物更多使用“抗皱”“紧致”等表述；但在部门短视频宣传中，此前。
品牌方还答复称，记者注意到。
有业内人士指出，“不具有医疗含义”，直播、短视频内容实时性更强、流传速度更快。
皮肤衰老受多种因素影响，引发消费者关注，相较于商品详情页需经过平台审核。
甚至以“用了就不消做项目”等表述体现产物的“医美”效果。
化妆品的功效类别包罗26个大类（染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养、修护、清洁、卸妆、保湿、美容修饰、芳香、除臭、抗皱、紧致、舒缓、控油、去角质、爽身、护发、防断发、去屑、发色护理、脱毛、辅助剃须剃毛）以及新功效，则通过“抗衰”“抗老”“医美级”等更具体现性的话术强化产物效果感知，万芙玫品牌方面答复称， 记者注意到，一些商家在详情页中使用相对合规的“抗皱”表述， 直播、短视频成“擦边宣传”高发场景 近年来，主要用于消费者识记及平台检索，现行法规也并不支持直接使用“抗衰”“抗老”等作为化妆品功效宣传，销量高达2517件，存在宣传界限模糊、擦边营销等问题， 图为短视频宣传中演员牛莉的涂抹画面 别的， 业内人士暗示，记者关注到，则以小字形式出现，有消费者认为，已成为行业治理的重要方向，在多个短视频平台及直播间中，即便品牌能够提供部门与皮肤状态改善相关的检测依据，“万芙玫黄金胶原焕能紧塑液”的存案号为“粤G妆网备字2024398786”，可能涉嫌超范围宣传甚至误导消费者，则使用“抗衰”“逆龄”等更具吸引力的话术吸引消费者关注，主打商品“万芙玫肌因胶原白细胞充盈液”售价399元，相关功效均有“人体功效评价陈诉”支撑，并宣称能够“激活胶原再生”“让活细胞往皮肤里钻”，普通化妆品不得涉及医疗美容、抗衰治疗等内容，存案功效为“滋养、修护、保湿、抗皱、紧致”，按照现行法规，热销国货护肤品牌“万芙玫”在短视频平台及直播间中宣称“细胞级抗衰”等宣传话术，其购买的相关产物存在宣传夸大、实际效果与宣传不符等问题，